Snak

Det er jo kun gætterier om den fremtidige mediestrategi vi kan komme med. Men tager vi udgangspunkt i Søren Kristensens udtalelser:

»Som altid ønsker vi her i FC Nordsjælland at gøre tingene lidt anderledes. Vi er en fodboldklub, men vi er også mange andre ting end en fodboldklub, og vi tror på, vi kan transformere folk fra unge individer til morgendagens rollemodeller. Det er nogle af de historier, vi gerne vil fortælle, og dem vil vi fortælle på en anden måde,«

»Du skal huske på, at vores motto er ´everyone has the right to dream´. Så vi vil fortælle, hvordan vi tager personer - om det er en dreng i Nordsjælland eller en pige fra Vestafrika - fra punkt A til punkt B. Det er de historier, vi vil fortælle. Der er fodbolden selvfølgelig en integreret del, men der er også så mange andre ting, der betyder noget,«

Det ligner jo unægteligt at man i højere grad vil fokusere på at fortælle den bagvedliggende historie og knap så meget fokus på de daglige opdateringer. Tager man med i betragtning at alle der arbejder med den nuværende mediestrategi er blevet fyret, ja så ligner det da. Og man kan så sige at de portrætter som jeg linkede til længere oppe i tråden velsagten i højere grad kan bruges af sponsorer til at signalere værdier og storytelling.

Er det korrekt ligner det at man er faldet for "the new new thing" og traditionel mediestrategi er "so last year". Jeg håber da så, at man ikke nøjes med at falde for reklamebureauer og smarte marketingfolk, men rent faktisk også afprøver den nye mediestrategi på forskellige fokusgrupper inden man ruller det ud. Lige nu ligner det et gevaldigt selvmål - omend jeg tror, at det i høj grad kan bidrage i sponsorjagten.

"Right to scream" og "Right to Ice Cream" var iøvrigt go´ værkstedshumor.

Så længe det ikke sker på bekostning af klubbens identitet og fans, så kan en forbedring af sponsorarbejdet jo bidrage gevaldigt til klubbens fremgang.

Men storytelling er jo super in for tiden, så der kunne godt være skelet lidt til de smarte markeringfolk.
Det betyder selvfølgelig ikke, at det nødvendigvis er en skidt ting, for jeres tilgang egner sig jo netop til den fremgangsmåde, omend det ikke må ske på bekostning af kommunikationen med dem der holder klubben i live og giver den sjæl, dens fans.

Rygaard ude i op til 6 uger!

Øv. Han havde ellers lige begyndt at shine igen

Ja, Rygaard ude. Håber Damsgaard, Donyoh og Amon er ved at være tilbage igen?
Er virkelig ked af at Amon har været så langt fra holdet i denne sæson. Havde store forventninger til ham.

Hvordan ser i Chancerne mod Brøndby på mandag?
Sidst var det jo et brag af en kamp.
Brøndby spiller meget uafgjort i øjeblikket og virker ikke så skræmmende som sidste sæson. Jeg synes chancerne for FCN sejr er ganske gode, men den kan gå begge veje.
60/40 i FCN favør?

Jeg kan måske byde ind her, faktisk.

Kommunikationsstrategien for Right to Dream har i høj grad fulgt en "storytelling" version. Man har dog ønsket, at historierne skulle fortælle sig selv. Udgangspunktet har været, at en historier er mere værd, når den komme fra en tredjepart, end hvis den kommer fra FCN/RTD. Eksempelvis, så ville historien være mere legitim, hvis den kom fra Politiken, end hvis den kom fra FC Nordsjællands Facebook-side.

Hele Right to Dream konceptet bygger vel på en form for social ansvarlighed. Og netop det område (CSR) er lidt berygtet for ´green washing´. Det er velsagtens logikken bag, at man ikke aktivt har valgt at fortælle diverse (gode) historier.

Jeg går ud fra, at idéen har været - fra kommercielt synspunkt - at tiltrække sponsorer, som kunne se et værdimatch i de her historier. At historierne ville være så gode, at brand image transfer ville være mere effektivt end den traditionelle medieeksponering gennem trøjer, bander, og alle de andre fine eksponeringsplatforme.

Jeg tror ikke, at idéen har ændret sig. Men jeg tror, at man vil gå mere aggressivt til sagen - specielt ovenpå hele shitstormen omkring RTD. Hvorfor man vælger at afskaffe hele kommunikationsafdelingen, det ved jeg ikke. Måske har der været interne stridigheder omkring strategi, indhold, eksekvering? Måske har det været sponsorerne, som har lagt mere pres på? Jeg tvivler lidt, for FCN har været forholdsvis gode til at aktivere deres sponsorater (Arbejdernes Landsbank, DHL, Faxe Kondi).

Jeg forventer hvert fald, at kommunikationen vil integrere Right to Dream og de værdier som det repræsenterer, end man har gjort hidtil. Det kan være, at det bliver mindre "fodbold" og mere "samfund", eller "samfund gennem fodbold".

For mig ligner det, at man forsøger at diffenciere sig fra den klassiske vind/tab mentalitet, som hærger fodbold. Fodbold er mere end medaljer, mesterskaber, og 10 millioner-investeringer i fodboldspillere for at sikre sig én bedre placering.

For mig ligner det, at man forsøger at tiltrække internationale sponsorer, fremfor lokale og regionale sponsorater, som i syvende og sidst ikke giver netværket en attraktiv fod at stå på, hvis det pludselig er internationale virksomheder som banker på.

I forhold til fans og identitet, så var FC Nordsjælland jo netop den bedst mulige option ift. Right to Dream. Det er ikke meget der er blevet ændret fodbold og identitetsmæssigt. Det er stadig ungdom, det er stadig attraktiv fodbold, og fans har stadig adgang til spillere via de mange kommunikationsplatforme. Jeg tvivler på, at man vil ændre det. Der kommer nok bare et ekstra ben at stå på, som vil fokusere mere på social ansvarlighed, ´character development´, og samfund gennem fodbold.

Jeg elsker at følge med i FCN. Det er som at vidne et paradigmeskift i fodbold.

EDIT: En udfordring med ´gode´ historier er selvfølgelig, at de sjældent tiltrækker særlig mediebevågning. Det gode er, at virksomheder (sponsorer) ofte finder det attraktivt. Sponsorverdenen - og fodboldverdenen - halter en del efter, når det kommer til kommunikation. Det er ofte blot lidt medieeksponering, hospitality og network (læs: gratis bajer og pølse, gode historier fra ledelsen). Sponsornetværket kan altså en del, og ofte er det hvad der er attraktivt for seriøse sponsorer (fremfor hjertesponsorater). Folk er efterhånden resistente overfor trøje sponsorater, LED-bander, og hvad de ellers har fundet på.

@Nics

Enig i det hele. Det eneste der bekymrer mig er, at hele den nuværende kommunikationsafdeling (3 mand) bliver afskediget. Hvad med den indsats de gør i dag? Det er trods alt, al den kommunikation der sker i dag der forsvinder. Det lyder underligt hvis man vil ansætte nogle andre til at varetage det samme.

Jeg håber virkelig at man prøver at afstemme det med nogle fokusgrupper blandt de nuværende fans.

Måske et emne at tage op for Nordsjælland Dreaming?

Jeg tror ikke, at du skal bekymre dig om hvorvidt ´FCN´-specifik-kommunikation forsvinder. En videre integration af Right to Dream forudsætter ikke, at man skubber andet kommunikation væk. Kampreferater og optaktsudtalelser fra spillere er kotume for fodboldklubber.

Hvad er det præcis for en kommunikation, som du mener vil blive afskaffet? Hvis vi tager specifik kommunikation, så er det vel næsten kun FC Nordsjællands gode værtskab af udebanefans, som trækker flest "views" (fx Mokai-Randers). Man kan så diskutere graden af værdiskabelse for en FC Nordsjælland fan, FC Nordsjælland sponsor, osv.

Mit forhold til Nordsjælland er næsten udelukkende baseret på deres sympatiske værdier, herunder fokus på general uddannelse (!) og talentudvikling. Det er en bonus, at de så spiller attraktivt fodbold. Men, jeg gider ikke at læse kampreferater, eller generiske spillerudtalelser i optakt til en kamp. Den kommunikation er til ´fans´ (og sportsmedier).

Fra et kommercielt synspunkt, så skaber sådan kommunikation ikke videre værdi for sponsorer - og FC Nordsjælland har notorisk haft svært ved at skaffe flere fans - både generelt, men også på tribunerne. Så sådan kommunikation er bare ikke særlig værdifuldt for (nationale og internationale) sponsorer.

Det, som er værdifuldt, er de fuldstændig unikke historier, som dagligt leves i FCN og samspillet mellem Right to Dream og Nordsjælland. De historier har simpelthen ikke været tilstrækkeligt til stede. Hvis jeg var sponsor, så ville jeg sgu da sidde og gnide mine hænder over det projekt.

Men, Right to Dream projektet har altså ikke trukket særligt mange (positive) overskrifter i Danmark. De har fokuseret for meget på at historierne fortæller sig selv. Problemet er bare, at journalister i Danmark hellere vil fortælle den dårlige nyhed fra elendige kilder (læs: Collins Tanor), end alt det fuldstændigt fantastiske de laver. I UK-baseret medier, der kan man ofte (relativt) læse om Tom Vernon og hans arbejde i Ghana, integrationen i Danmark, osv. Men i Danmark er det blot en fodnote - og det foregår altså her!

Puh, det blev en ordentlig rodebunke af sludder.

Men for at holde diskussionen bare lidt ved lige: Hvad er det præcis for en type kommunikation, du frygter vil forsvinde?

Jeg giver dig ret i, at jeg ikke kan se, hvorfor de tre kommunikationsmedarbejdere ikke kunne fortsætte. Der kan lægge noget strategisk i det; måske vil man have en international medarbejder ind. Måske vil man have mere pressekontakt. Måske vil man have mere kommercielt tænkende medarbejdere ind, fremfor journalistik på egne kanaler. Måske trænger det hele bare til et friskt pust? Måske har der været interne stridigheder.

Jeg tror, at man forsøger at kommercialisere (integrere) kommunikationen mere. Det skal ikke kun være til fans. Det skal ikke kun være til medier. Det skal ramme en bred kam af læsere. Det skal skabe merværdi for sponsorer. Det bliver desuden spændende, når den næste runde af sponsorforlængelse sker. Hvilken effekt har Right to Dream haft på partnerskaberne, specielt i lyset af shitstormen?

@ Nics

Man siger man skal kommunikere noget andet og fyrer samtidig alle dem der kommunikerer nu. Det må betyde, at man vil skære ned på noget af den kommunikation der er nu.

Ja, eller at man ikke har kunne enes.

Jeg tror ikke, at man skærer ned på kommunikationen. Det vil være noget af et selvmål, hvis man gerne vil have både nationale og internationale sponsorer.

Man kan selvfølgelig frygte, at en "international" kommunikation vil dekoble den lokale forankring. Men kampreferater m.m., får du nok stadig.

Det er hvert fald .. interessant.

Hvordan ser i Chancerne mod Brøndby på mandag?
Sidst var det jo et brag af en kamp.
Brøndby spiller meget uafgjort i øjeblikket og virker ikke så skræmmende som sidste sæson. Jeg synes chancerne for FCN sejr er ganske gode, men den kan gå begge veje.
60/40 i FCN favør?

Odds hedder 2,30 - 3,70 - 2,90 hvilket vel er nogenlunde 60-40 i FCN favør. Tipsbladet gætter på en 3-2 sejr.

FCN plejer jo at være klart bedst i Farum, sidde på kampen, komme foran - lige indtil BIF så scorer 3 mål på 5 min. el. noget lign.

I forhold til et normalt kampbillede har BIF dog ikke set gode ud i år, men ligner dog at have fået lidt mere styr over det - særligt i defensiven. Samtidig er FCN´s defensiv også forbedret, så mit gæt er lidt færre mål end sædvanligt. A/S Olsen har efterhånden gjort så meget opmærksom på sig selv, at han formentlig vil blive opdækket tæt og få det sværere end hidtil. Det kunne så give plads til nogle andre.

Mit bud hedder 2-1 el. 2-2. A/S Olsen vil kun shine i glimt, FCN vil dominere, men BIF scorer altid mod FCN i Farum.

Det bliver spændende at se om Vindahl starter inde oven på den gode præstation i Herning. Mit bud hedder:

Vindahl

Mumin - Nelsson - Yttergaard

Bartolec - Kofod - Kudus - Mini

A/S Olsen - Damsgaard - Godsway

Skulle Damsgaard stadig være ude er mit bud at Mathias Rasmussen rykkes ind. Ligesom han også kan tage pladsen fra Godsway skulle han heller ikke være oppe i helt oppe i omdrejninger.

Under alle omstændigheder en underholdende kamp i højt tempo.