Det er da ligegyldigt, hvad der skal stå på trøjen. Hvis der er penge i det kan vi have "Trump 2016" stående for min skyld.
Det er ikke helt ligegyldigt, hvad der står på trøjen. De to brands - klub og sponsor - smitter indbyrdes af på hinanden, og derfor foretager de fleste virksomheder en stor research for at finde det bedste match. Og omvendt skal en klub også vurdere, om sponsors brand og værdier er i overensstemmelse med klubbens.
I samme ombæring kan man undre sig over, at man ikke har indgået nogle korte 1-årige sponsorater. Et lille beløb er vel stadig bedre end intet.
Her skal man være forsigtig. Det kunne måske være fristende at sælge et korttidssponsorat på fx 1 år for fx 1 mio euro. Men dermed sender klubben også det signal, at man ikke anser sit brand for værende mere værd. En 5-årlig aftale ville derfor tage udgangspunkt i en værdi på 5 mio euro - selvom den reelle værdi måske er det dobbelte. Den 1 årlige pris har lagt niveauet.