Snak

Men der er tifold flere, der ikke gider.

Måske. Måske endnu flere. Men det er så nok dem, der ikke er interesserede i fodbold i forvejen, eller, mere pertinent, Juventus fans.

Med den nye logo flytter Juve sig fra "bare" at være en fodboldklub til at blive et livsstilsmærke - også for dem, der ikke interesserer sig en pind for fodbold - bl.a. en hel del kvinder.

Kan du på nogen måde underbygge den påstand? For jeg har godt svært med at se, at Juventus skulle blive til et livsstilsmærke, ved bare at skifte logoet ud. Det kræver hårdt og langt arbejde, at blive til sådan én. Man kan måske postulere, at Juventus så har taget første skridt på en lang, lang vej, men det kan hverken du eller jeg lige nu vide noget om. Dertil ser det nye logo billigt ud. Bevares, der er da nogle livstilsmærker, der har succes med flashy, stilistiske logoer (Nike, Kappa), med de fleste af disse mærker har jo logoer, der er lige så, hvis ikke mere, besværlige som Juventus´ gamle logo. Lortet var jo minimalistisk nok i forvejen.

Tænk bare på Armani´s sports- og livsstilsserie EA7, der er kæmpestor og som fakturerede for 100 mio euro allerede i 2014.

Det er selvfølgelig ikke en valid sammenligning, idet Armani i forvejen er kendt som livsstilsmærke. De brandede bare ud, velvidende at de første mange tusinder brugere nok skulle købe noget, som har Armani´s backing.

Og ja, så må fodboldromantikere - som du og jeg - acceptere, at det er den vej, det går i en fodboldverden, hvor man er på konstant søgen efter nye og alternative indtægtskilder - inden for alle kategorier - for overhovedet at kunne følge med.

Den del er jeg med på og jeg kunne jo også være ligeglad. Juventus trøje bliver bare grimmere af det - det er fint. Jeg anfægter bare din pointe om, at det skulle åbne et helt nyt marked for Juventus. Det tror jeg ikke et sekund på.

Du kan forsøge på at pakke det så godt ind som muligt med floskler om brandisering og kommercialisering, Mag, men skåret helt ind til benet, er der med dette udspil udelukkende tale om en bevidst distancering fra det at være en fodboldklub.

men skåret helt ind til benet, er der med dette udspil udelukkende tale om en bevidst distancering fra det at være en fodboldklub.

Hvilket, tror jeg, er helt bevidst. Man vil forsøge at blive større (økonomisk) end det er muligt som ren fodboldklub. Om det så lykkes, er en anden sag.

Hvilket, tror jeg, er helt bevidst. Man vil forsøge at blive større (økonomisk) end det er muligt som ren fodboldklub. Om det så lykkes, er en anden sag.

Og så kan du ikke forstå, eller rettere, du anfægter at visse Juventus fans måske ikke er villige til at acceptere en bevidst identitetsafvigelse?

Alle Juve-tilhængere skal nok købe trøjer og merchandise, lige meget hvilket logo, der sidder på.

Lige præcis det der kan jeg godt garantere dig ikke er sandt.
Jeg har absolut ingen intentioner om at spytte så meget som en bøjet 5-øre efter klubben efter det der stunt, og jeg kender en del ligesindede Juve-fans der har givet udtryk for det samme. Meget muligt det ikke er nok til at klubben mærker det overhovedet, men stadig noget jeg har tænkt mig at holde fast ved.
Desuden har jeg masser af trøjer liggende fra Kappa, Lotto og Nike tiden, så det er heller ikke fordi behovet er der til det.

Måske. Måske endnu flere. Men det er så nok dem, der ikke er interesserede i fodbold i forvejen

Ja, tænk hvis Juve kunne få fat i dem, der ikke interesserer sig for fodbold. De er trods alt flere end dem der gør - og som nok skal købe Juve-stads uanfægtet ny eller gammel logo.

Kan du på nogen måde underbygge den påstand? For jeg har godt svært med at se, at Juventus skulle blive til et livsstilsmærke, ved bare at skifte logoet ud. Det kræver hårdt og langt arbejde, at blive til sådan én. Man kan måske postulere, at Juventus så har taget første skridt på en lang, lang vej, men det kan hverken du eller jeg lige nu vide noget om.

Korrekt, man bliver ikke bare et livsstilsmærke ved at skifte logo. Det er et lang og sejt træk, som også koster basseører. Logoet er kun et første skridt og i første omgang alene et statement om ens (formentlige) intentioner.

Dertil ser det nye logo billigt ud. Bevares, der er da nogle livstilsmærker, der har succes med flashy, stilistiske logoer (Nike, Kappa), med de fleste af disse mærker har jo logoer, der er lige så, hvis ikke mere, besværlige som Juventus´ gamle logo. Lortet var jo minimalistisk nok i forvejen.

Om det ser billigt ud, er en smagssag, som ikke kan diskuteres. Det er subjektivt. Jeg tror, at hele pointen er, at det gamle logo sagde "fodbold", det gør det nye ikke. Og det kan der være et stort marked for. Juve er en professionel biks, med backup fra Fiat/Chrysler, så tiltaget er sikkert testet og analyseret i hoved og r.. Det er så ikke nogen garanti for succes.

Det er selvfølgelig ikke en valid sammenligning, idet Armani i forvejen er kendt som livsstilsmærke. De brandede bare ud, velvidende at de første mange tusinder brugere nok skulle købe noget, som har Armani´s backing.

Armani var kendt som livsstilsmærke, ikke som sportsmærke. EA7 er en sportsserie, som også benyttes af elitefolk. De flyttede sig altså fra livsstil og ind i sport. Juve forsøger det modsatte.

Jeg anfægter bare din pointe om, at det skulle åbne et helt nyt marked for Juventus. Det tror jeg ikke et sekund på.

Jeg ved heller ikke, om det bliver en succes. Hvis jeg gjorde det, så sad jeg ikke her og skrev på bold.dk :-) Jeg forsøger blot at forstå bevæggrunden bag skiftet og forestille mig de nye muligheder, som det muligvis kan give.

@ OC & Promo

Selvfølgelig kommer der reaktioner på dette - og ja, der er også en del, der tager så meget afstand, at de ikke køber flere trøjer og/eller andet krimskrams. Men der er garanteret lavet en iskold kalkule hos Juve (- og FCA) på dette. Og den har vist, at der er flere penge i en ny vej - ellers tror jeg ikke, at de havde gjort det.

Og så lige for at rette en potentiel misforståelse. Jeg vil på ingen måde forsvare eller sanktionere det nye logo eller en mulig ny vej. Jeg prøver blot at forstå handlingen og eventuelle nye muligheder forbundet med den.

Ja, tænk hvis Juve kunne få fat i dem, der ikke interesserer sig for fodbold. De er trods alt flere end dem der gør - og som nok skal købe Juve-stads uanfægtet ny eller gammel logo.

Hele din teori angående det, bygger jo på den præmisse, at Juventus for det første natten over bliver et livsstilsmærke, og for det andet den vej igennem det skaber nok fans til, at hele det her manøvre kan betale sig.

Det synes jeg ikke, du har nogen form for belæg for. Det eneste, jeg kan læse mig frem til er, at Juventus fansene er pisse sure over det her. Alt det andet er ren spekulation, som jeg ikke tror et sekund på.

Livstilssmærker skabes ikke natten over.

Logoet er kun et første skridt og i første omgang alene et statement om ens (formentlige) intentioner.

Hvor man så glemmer produktet: fodbold.

Det er subjektivt. Jeg tror, at hele pointen er, at det gamle logo sagde "fodbold", det gør det nye ikke.

What? Det gamle logo sagde "fodbold", fordi det var tilknyttet Juventus. Det nye logo siger også fodbold indenfor et par sæsoner. Medmindre Juventus selvfølgelig lukker og slukker helt, og kun fokuserer på mode.

Armani var kendt som livsstilsmærke, ikke som sportsmærke. EA7 er en sportsserie, som også benyttes af elitefolk. De flyttede sig altså fra livsstil og ind i sport. Juve forsøger det modsatte.

Netop. Derfor er det heller ikke en gangbar sammenligning.

Hele din teori angående det, bygger jo på den præmisse, at Juventus for det første natten over bliver et livsstilsmærke, og for det andet den vej igennem det skaber nok fans til, at hele det her manøvre kan betale sig.

Det synes jeg ikke, du har nogen form for belæg for. Det eneste, jeg kan læse mig frem til er, at Juventus fansene er pisse sure over det her. Alt det andet er ren spekulation, som jeg ikke tror et sekund på.

Livstilssmærker skabes ikke natten over.

Lad være med at tage en ting ud af en sammenhæng. Det klæder ikke debatten. Jeg skriver netop "Korrekt, man bliver ikke bare et livsstilsmærke ved at skifte logo. Det er et lang og sejt træk, som også koster basseører".

Hvor man så glemmer produktet: fodbold.

Man sætter fodbolden lidt i baggrunden. Alle der følger fodbold og ser det nye J, vil fortsæt tænke Juve og fodbold.

What? Det gamle logo sagde "fodbold", fordi det var tilknyttet Juventus. Det nye logo siger også fodbold indenfor et par sæsoner. Medmindre Juventus selvfølgelig lukker og slukker helt, og kun fokuserer på mode.

Se svar ovenfor.

Netop. Derfor er det heller ikke en gangbar sammenligning.

Forstår ikke helt, hvorfor er det ikke det? Et brand flytter sig fra en kategori til en anden og lykkes (EA7). Juve vil - formentligt, jeg ved det jo ikke med sikkerhed - forsøge det samme.

"Det må vi da. Hvad vil du gøre ved det? Holde op med at støtte Juve, hvis man ellers er Juve-tilhænger?"

Gøre ved det? Man kan ihvertfald tage afstand fra det.

"Glem nu selve logoet et øjeblik. Det handler om langt mere end dét. Skåret ud i pap: Alle Juve-tilhængere skal nok købe trøjer og merchandise, lige meget hvilket logo, der sidder på. Men andre uden for fodboldverdenen, der ikke gider fise rundt med en fodboldlogo, vil måske købe fx noget tøj med den nye logo, hvis man ellers får bygget et brand op omkring det. Og disse mennesker synes måske, at det nye logo er flot - fordi det mere ligner et logo a la EA7, Nike, G-Star osv. De sammenligner ikke logoet med det tidligere eller andre klublogoer - som du og jeg gør - og vil netop købe, fordi det ikke ligner en klublogo. Capisci? :-)"

Mon dog, jeg tror nu nok salget skal falde når logoet kommer på trøjen. Men det er da også cool nok, at være fan af et tøjlogo som er en fodboldklub. Sorry, men jeg kan simpelthen ikke se noget fornuftigt i det, så må du kalde mig gammeldags eller romantisk.