Snak

@Tøffe har altid ret

5-6 største eksponering... lol er det den hensygende nordjyske stolthed Aab du vil have foran? eller det forsømte fynske forår OB? eller nedryknings aspiranterne fra Esbjerg? eller måske FCN fra Farum med 30-35000 indbyggere?

Hvad angår dine parameter er FCM så afgjort 4. og lur mig om deres sportslige succes (2. bedste set over de seneste 5 år i superligaen) gør at deres sponsorat er mere værd end AGFs... så 3.

@AK78

Kvæver vel heller ikke så meget efter AL igen og igen har set deres navn på trøjen af en Brøndby fan som går amok og laver ballade...

Jeg er FCK fan og har AL bank
Stramt.

Det virker til, at en del er i tvivl om hvad et sponsorat egentlig indeholder så her er lidt fakta fra lærebøgerne.

Eksponering
Er alle vel med på. På trøjer, bander (og herigennem TV), stadion og så skal man ikke forglemme klubbens sociale medier. Derudover kan der også være en interesse i samarbejdsklubber som sponsor kan få adgang til.

Hospitality
Sponsor får stillet fribilletter og loungeoplevelser til rådighed. Disse kan dels bruges til at pleje egne medarbejder og opbygge et virksomhedsfællesskab med sociale arrangementer. Dels over for forretningsforbindelser hvor man plejer forbindelsen. Dels over for potentielle kunder som man opnår fællesskab med gennem anderledes sociale former. Dels kan uddeles fribilletter der skaber goodwill.

Netværk
Sponsornetværket er også en erhvervsklub hvor man får mulighed for at præsentere sine produkter og ydelser over for et stort netværk. Man får adgang til potentielle kunder. Der foregår i alle superligaklubber hyppige arrangementer sponsorerne imellem. Personligt har jeg en ven der ejer et reklamebureau der er specialister i intern kommunikation hvor han gennem et sponsorat er blevet underleverandør til større konsulentbureauer gennem sit sponsorat.

Salg
Man kan opnå salg til netværket. Salg til klubben man sponsorerer. Salg til fans. Eksempelvis ved jeg at FCN monitorerer salg i "erhvervsklubben" som anddrager et årligt to-cifret mio. beløb.

Goodwill
Sportsponsorering er ofte et langsigtet mål, hvor man udbreder kendskabet til sit brand/vedligeholder sit brand og opnår en goodwill.

Derudover skal man tænke på, at et sponsorat skal aktiveres. Et sponsorat i sig selv giver ikke så meget værdi hvis man ikke promoverer det.

Når man sponserer søger man ofte et værdifællesskab mellem sponsor og sponsorerede som kan trække ens brand i en positiv retning. Som eksempel kan tage da Volvo benyttede Zlatan som frontfigur. I forbindelse med at man lancerede nye og mere spændende biler ville man gå fra et image fra en lidt kedelig dyr familiebil til en lækker designet bil der ønskede noget kant og markere sig som en premiumbil.

Herregud... Det er jo ikke mere, end vi lander i TV penge i en mesterskabssæson. Og ikke mere end vi får for en mellemgod spiller. Selvfølgelig får en langt større klub som FCK mere... ellers havde de jo været helt til grin. Desuden har de også mere brug for pengene, da de smider rundt regnet 3 ud af 4 indkøbte spillere direkte i skraldespanden.

Jeg fæstner mig mere ved, at vi endelig slipper af med det misfoster af en hovedsponsor, som vi har måttet trækkes med de seneste sæsoner. Nu kan man endelig få sig en ny trøje!

Er der nogen der ved hvad Brøndby fik pr år fra AL?

@ Sjællænderen

Parterne blev dengang enige om ikke at melde det ud, så det har ret svært at finde. Jeg har ikke kunne finde andet end den her fra EB, der trods alt også plejer at have fingeren på pulsen i fodbold-regi, hvor der står at de fik "omegnen af 20 millioner på en fire-årig aftale." Så FCM og Brøndbys ligner umiddelbart at være i nogenlunde samme størrelser.

https://ekstrabladet.dk/sport/fodbold/dansk_fodbold/superligaen/broendby/ny-hovedsponsor-til-broendby-saa-meget-tjener-de/6230060

Det må også sætte en begrænsning i størrelsen af sponsorat at AL ikke har megen interesse i international eksponering. Så på alle måder svært at sammenligne med et Carlsberg sponsorat

da de smider rundt regnet 3 ud af 4 indkøbte spillere direkte i skraldespanden.

Det er vist en beregning du må lave igen. Jeg tror ikke FCK har en markant lavere hit-rate end FCM.

Det er vist en beregning du må lave igen. Jeg tror ikke FCK har en markant lavere hit-rate end FCM.

Hvis du medregner ravl og krat, så ja... Men nu har FCM jo, af én eller anden årsag, de senere år ageret indkøbscentral for klubber som Fredericia, Horsens, Skive osv. Jeg har aldrig kunnet forstå den indkøbspolitik, men nu er det da heldigvis også blevet stoppet. Men regner du deciderede indkøb til førsteholdstruppen, så rammer FCK altså betragtelig mere ved siden af, end FCM gør.