SAS Ligaen bliver til Superligaen

For første gang i 15 år ser det ud til, at landets bedste fodboldrække fra sommer kommer til at hedde Superligaen. SAS har længe haft ligaens navnesponsorat, men til sommer udløber aftalen.

SAS er ellers ikke afvisende over for en forlængelse, men Divisionsforeningen planlægger et koncept som med Champions League, hvor flere er hovedsponsorer for ligaen.

- Der er selvfølgelig altid mulighed for, at der er en navnesponsor, der finder det tilstrækkeligt attraktivt. Men meget taler for, at det er fornuftigt at lave et ligasponsorat med mere end en sponsor, siger formand Claus Thomsen til Politiken.

- I november 2007 fik vi lavet nogle målinger, der viser, at værdien af den rene tv-eksponering er cirka 72,2 millioner kroner årligt, og dertil kommer så aktivering af sponsoratet med virksomhedsnetværk og invitationer til fodboldkampe. Der ligger jo en række andre værdier i sponsoratet end den direkte reklame- og omtaleværdi fra for eksempelvis tv.

SAS har angiveligt betalt 50 millioner kroner for den seneste navnesponsoraftale, som løb i fem år.