DBU-aftale til over 100 millioner kroner

DBU har indgået en historisk aftale.

Salling bliver hovedsponsor for samtlige 16 ungdomslandshold og vil således kunne ses på træningstrøjerne i fremtiden.

Det blev afsløret på et pressemøde i Ishøj IF mandag formiddag.

Der er tale om den hidtil største enkeltstående aftale i unionens historie.

En aftale til en værdi på mere end 100 mio. kr. er konsekvenserne af det samarbejde med Salling Group, der står bag Bilka, Føtex og Netto-butikkerne.

Aftalen løber frem til 2029.

- Vi har indgået den største enkeltstående aftale nogensinde. Vi indleder et femårigt partnerskab med DBU på tværs af DBU’s landshold. DBU har flere end 370.000 medlemmer og vi har flere end én million besøgende hver dag i vores butikker. Vi har mange synergier, vi kan få glæde af, siger Anders Hagh, CEO i Salling Group.

Salling Group har i samarbejdet med DBU udpeget tre kerneområder, som der skal fokuseres på i fremtiden.

Kasper Hjulmand og landsholdet får Salling på trøningstrøjerne fra 2026. Foto: Liselotte Sabroe.

- Vi vil gerne gøre noget for den fysiske og psykisk sundhed. Vi vil gerne gøre danskerne mentalt stærkere via et fællesskab.

- Med ligeværd og lige muligheder vil vi øge diversiteten i både dansk fodbold og i Salling Group. Vi er stadig et af de lande, hvor kønsdiversitet er en udfordring. Der skal flere piger i fodbold. Både på banen og uden for.

- Det sidste punkt handler om rekruttering og uddannelse. Fra trænere til dommere. Derfor vil vi gerne med DBU dele erfaringer på det område. Det er både hos Salling og i DBU en udfordring at rekruttere de rigtigt. Vi vil begge gerne finde dem, der kan udvikle talenter og nytænke måden at rekruttere på, siger Louise Gade, der er vicepresident i Salling Group.

Det bliver fra U16 landsholdene til A-landsholdene, der kommer til at optræde i trøjer med Salling på brystet på træningstrøjerne.

For kvinderne træder aftalen allerede i kraft til de forestående EM-kvalifikationskampe senere i maj og starten af juni.

For herrelandsholdet er aftalen først gældende på trøjerne, fordi DBU aktuelt har en sponsoraftale med Stark og Forenede Kredit. En aftale, der løber til og med 2025.

- Når vi bruger ordet historisk, så er det, fordi det er en økonomisk stor aftale for os. Men det vigtigste for os er bredden og dybden i den aftale. Det er første gang vi får en partner, der favner så bredt. Vi vil gerne vise mangfoldigheden og skabt gode rammer i et stærkt fællesskab. Fodbold er en stærk medicin, der kan løse meget for mange mennesker, siger Erik Brøgger Rasmussen, direktør i DBU.

For alle øvrige landshold træder aftale i kraft omgående. Det betyder, at der for første gange nogensinde bliver et sponsornavn på træningstrøjerne for ungdomslandsholdene.

Som sagt bliver det kun på træningstrøjerne Salling vil optræde. DBU må ikke spille med reklametrøjer under landskampe.